2014年10月号：テレビCM最新市場概況と、2015年半ばまでの中期予測

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企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用/価格/投資対効果についての、測定/ベンチマーキング/透明化/最適化、を使命とする株式会社エスピーアイは、保有する「SPIIndex（テレビスポットCMマーケット平均/ベンチマーク単価）」を基に、「テレビCM最新市場概況（テレビスポットCMマーケット単価の推移）」と「2015年半ばまでの中期予測」についての分析を行いました。 分析結果は下記の通りです。

1) 2014年前半（1～6月）は対前年で約5～6％のインフレ

• …1～3月は消費税増税前駆け込み需要の影響でインフレーション
• …4～6月は上記反動を殆ど受けず、景気回復見込みが後押しとなり、需要逼迫によりインフレ継続

2) 今後2015年中盤（2015年8月）迄は、現在の急激なインフレがストップし、緩やかなデフレ傾向に転じる見込み

• …2014年後半は、2013年後半～2014年前半でのインフレ傾向が頭打ちし、反動が表れる見込み
• …2015年中盤（2015年8月迄）まで緩やかなデフレーション傾向になる、と予測される

詳細は下記をご覧下さい。

(1)テレビCM最新市場概況（テレビスポットCMマーケット平均単価の推移）：2014年前半振り返り
…消費税増税前駆け込み需要と、その反動が未だ現れなかった事で、インフレが継続した

• 2007年に発生したリーマンショックによる経済ダメージの影響により、2008年頭からデフレーションが発生し、2010年初頭まで値下がりトレンドであった。
• 2010年初頭に値下がり傾向が底を尽き、景気回復と足並みを揃える形でインフレーションに転じ、途中東日本大震災の影響を受けたものの2012年半ばまでインフレ継続となった。
• 2012年半ば～2013年半ばは市況安定化していたが、2014年3月の消費税増税が決定するとその“駆け込み需要”の影響で急激なインフレ発生、2014年4月以降もしばらくは反動が表れず。

• ＊インフレーション下では、購買時点コストはインフレしていないが「質（=予定GRPに対する実績GRP獲得量、等）」が大幅悪化する広告主、も多く発生する。
• ＊上記分析は「全体傾向」であり、地区別・局別で見ると大きな差異が生じている。

2)中期SPIIndex傾向値予測分析：2015年半ばまでの「テレビスポットCMマーケット単価」傾向値予測
…現在の急激なインフレがストップし、デフレ傾向に転じる見込み

• SPIIndexの定義（算出方法）
• 1st step＝SPIIndex-basecost
  …「各局のスポット総売上（月別）」を「各局の全広告主のスポット総GRP（月別、15秒換算）」で割ったもので、全広告主平均のスポット世帯GRP平均コストである。関東・関西・中京の民放合計15局別、月別に存在する。
  →SPIIndex-basecost　＝　各局のスポットの総売上　÷　各局のスポットの総GRP
• 2nd step＝SPIIndex-basecost×”SPI-adjustmentINDEX”
  …「全平均」に“各広告主の発注条件を加味”する為、“SPI- adjustmentINDEX”での補正を実施
  …“SPI- adjustmentINDEX”＝SPIの過去1995年以来100社1,000ケース以上のSPI-datapoolから算出
  →SPIIndex（「各広告主のテレビスポットCM購買条件に対応した」テレビスポットCMマーケット平均単価）

• SPIでは、SPIIndexと東証株価指数(以下 TOPIX)とは、TOPIX9ヶ月先行値において、強い相関があると分析している(図参照)。 これは、TOPIXに代表される企業の景況が将来の広告予算に影響を与え、その需給のバランスがSPIIndexに反映されていると考えることができる。
  ＊SPIIndexは季節性を除去した傾向値を、TOPIXはノイズを統計モデルにより除去した前年同月比の傾向値を、それぞれ用いている。

• 前項の「SPIIndexとTOPIXとの相関性」をベースとし、2015年8月までの中期予測分析を実施、結果は下図の通り。

文責：渡辺あゆみ（PR主任）＆小久江士郎（シニアコンサルタント）

より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。