2015年2月号：テレビCM最新市場概況と、2015年の地上波テレビCM価格推移予測

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企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用/価格/投資対効果についての、測定/ベンチマーキング/透明化/最適化、を使命とする株式会社エスピーアイは、保有する「SPIIndex（テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク）」を基に、「テレビCM最新市場概況（テレビスポットCMマーケット単価の推移）」と「2015年の地上波テレビCM価格推移予測」についての分析を行いました。
分析結果は下記の通りです。

1）2014年（1～12月）は対前年で約4％のインフレ

• 1～3月は、消費税増税前駆け込み需要の影響でインフレーション
• 4月以降も、上記反動を殆ど受けず、「アベノミクス」による景気回復期待感にてインフレが継続、
• 但し2014年末にはインフレ収束感あり

2）2015年は、対2014年100％程度、2014年とほぼ同水準になるがややプラス
　（最大+2％）の可能性ありと予測
＊ただし、国内景気の動向には原油価格等不安定要因が多いため、四半期ごとに見直す
　必要があると考えている。

詳細は下記をご覧下さい。

【1】テレビCM最新市場概況（SPIIndex＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク、の推移）：
…2014年は、対2013年で約4％程のインフレーション

• 2007年に発生したリーマンショックによる経済ダメージの影響により、2008年頭からデフレーションが発生し、2010年初頭まで値下がりトレンドであった。
• 2010年初頭に値下がり傾向が底を尽き、景気回復と足並みを揃える形でインフレーションに転じ、途中東日本大震災の影響を受けたものの2012年半ばまでインフレ継続となった。
• 2012年半ば～2013年半ばは市況安定化していたが、2014年3月の消費税増税が決定するとその“駆け込み需要”の影響で再度急激なインフレ発生、その後も「アベノミクス」による景気回復期待感にてインフレが継続
• 但し、2014年末にはインフレ収束感あり

【2】2015年の地上波テレビCM価格推移予測

• 現在のインフレがストップし、ほぼ2014年同水準となる見込み（最大+2％の可能性あり）
• 2015年前半は、2014年前半の急激なインフレに対し反動が発生し、やや値下がる可能性も
  • ただし、国内景気の動向には原油価格等不安定要因が多いため、四半期ごとに見直す必要があると考えている。

・SPIでは、SPIIndexと東証株価指数(以下 TOPIX)とは、TOPIX9ヶ月先行値において、強い相関があると分析している(図参照)。これは、TOPIXに代表される企業の景況が将来の広告予算に影響を与え、その需給のバランスがSPIIndexに反映されていると考えることができる。
＊SPIIndexは季節性を除去した傾向値を、TOPIXはノイズを統計モデルにより除去した前年同月比の傾向値を、それぞれ用いている。

・前項の「SPIIndexとTOPIXとの相関性」をベースとし、2015年10月までの中期予測分析を実施、結果は下図の通り。

■SPIIndexの定義（算出方法）

• 1st step＝SPIIndex-basecost
  
  • 「各局のスポット総売上（月別）」を「各局の全広告主のスポット総GRP（月別、15秒換算）」で割ったもので、 全広告主平均のスポット世帯GRP平均コストである。関東・関西・中京の民放合計15局別、月別に存在する。
  →　SPIIndex-basecost＝各局のスポットの総売上÷各局のスポットの総GRP
  
  
• 2nd step＝SPIIndex-basecost×”SPI-adjustmentINDEX”
  
  • 「全平均」に“各広告主の発注条件を加味”する為、“SPI- adjustmentINDEX”での補正を実施
  • “SPI-adjustmentINDEX”＝SPIの過去1995年以来100社1,000ケース以上のSPI-datapoolから算出
  →　SPIIndex（各広告主の出稿条件に合わせた、テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク）

文責：渡辺あゆみ（PR主任）＆小久江士郎（シニアコンサルタント）

より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。