2016年6月号：テレビCM購買価格、地上波キー5局、
2016年前半見込みと2017年3月迄の価格推移予測

いつも「SPIニュース」をお読み頂きまして誠にありがとうございます。

企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用/価格/投資対効果についての、測定/ベンチマーキング/透明化/最適化、を使命とする株式会社エスピーアイは、 独自に保有する「SPIINDEX（テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク）」を基に、“テレビスポットCM購買価格、地上波キー5局”について下記の分析を行いました。

(1)テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況(2016年4月迄確定値と前半見込み)
(2)テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2016年後半から2017年3月迄

＊SPIINDEXとは
　…テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク（テレビ地上波キー5局）
　…「全スポットCM、売上とGRP」、「SPI-TVCM, cost-datapool（100社以上）」
　　から算出

分析結果は下記の通りです。
＊なお公表している本分析は、地上波キー5局系列テレビスポット地区/局全体の合算数値、および季節性を除去した傾向値、となります。
内訳としては、32テレビ地区/約110局テレビ局別、各広告主・ブランド別、時期・月別、等により異なる傾向を示しています事を御注意下さい。

(1)テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況(2016年4月迄確定値と前半見込み)

…2015年トータルでは対前年でほぼ同水準（図1）、1～10月は若干のデフレーションとなったが、11-12月は大幅なインフレーションが発生した
…2015年終盤から発生したインフレーションは2016年も続いており、2016年前半は対前年で約5％程のインフレ率になる見込み（図2）

（2）テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2016年後半から2017年3月迄

…2015年終盤からのインフレは、2016年6月頃迄継続する見込みだが、2016年中盤には収まりデフレーションへの反転、2017年頭には2015年前半水準まで平均価格が下落する見込み

• 弊社保有「SPIINDEX」と「TOPIX（東証株価指数）」の関連性から独自統計分析手法を用いて予測
• SPIでは、SPIINDEXと東証株価指数(以下 TOPIX)とは、TOPIX9ヶ月先行値において、強い相関があると分析している(図参照)。これは、TOPIXに代表される企業の景況が将来の広告予算に影響を与え、その需給のバランスがSPIINDEXに反映されていると考えることができる。
• この「SPIINDEXとTOPIXとの相関性」をベースとし、中期予測分析を実施している。

＊SPIINDEXは季節性を除去した傾向値を、TOPIXはノイズを統計モデルにより除去した前年同月比の傾向値を、それぞれ用いている。

詳細に御興味のある方はお問い合わせ下さい。

文責：渡辺あゆみ（広報主任/シニアアナリスト）＆小久江士郎（シニアコンサルタント）

より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。