2016年11月号：テレビCM購買価格、地上波キー5局、
2016年9月迄結果と2017年8月迄の価格推移予測

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企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用/価格/投資対効果についての、測定/ベンチマーキング/透明化/最適化、を使命とする株式会社エスピーアイは、独自に保有する「SPIINDEX（テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク）」を基に、“テレビスポットCM購買価格、地上波キー5局”について下記の分析を行いました。

(1)テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況(2016年9月迄確定値と前半見込み)
(2)テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2016年終盤から2017年8月迄

＊SPIINDEXとは
　…テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク（テレビ地上波キー5局）
　…「全スポットCM、売上とGRP」、
　　「SPI’s cost-datapool（1995年以降100社以上）」から算出

分析結果は下記の通りです。
＊なお公表している本分析は、地上波キー5局系列テレビスポット地区/局全体の合算数値、および季節性を除去した傾向値、となります。
内訳としては、32テレビ地区/約110局テレビ局別、各広告主・ブランド別、時期・月別、等により異なる傾向を示しています事を御注意下さい。

(1)テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況（2016年9月迄確定値）

…2016年9月迄は対前年で2％程上昇（図1）、1～5月はインフレーション率が高かったが、その後は低くなっている(図２）

（2）テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2016年終盤から2017年8月迄

…2016年中盤以降はインフレーション鈍化となっているが、今後についてもインフレーションになる可能性は低く、2017年8月頃迄デフレーション傾向へ転じ、2015年終盤から始まったインフレーションを相殺することになると見込まれる（図4）。

• 弊社保有「SPIINDEX」と「TOPIX（東証株価指数）」の関連性から独自統計分析手法を用いて予測
• エスピーアイでは、SPIINDEXと東証株価指数(以下 TOPIX)とは、TOPIX9ヶ月先行値において、強い相関があると分析している(図参照)。これは、TOPIXに代表される企業の景況が将来の広告予算に影響を与え、その需給のバランスがSPIINDEXに反映されていると考えることができる（図3）。
• この「SPIINDEXとTOPIXとの相関性」をベースとし、中期予測分析を実施している（図4）。

＊SPIINDEXは季節性を除去した傾向値を、TOPIXはノイズを統計モデルにより除去した前年同月比の傾向値を、それぞれ用いている。

詳細に御興味のある方はお問い合わせ下さい。

文責：大山紀子（広報担当/アシスタント）＆小久江士郎（シニアコンサルタント）

より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。