SPI NEWS
2018年2月号：テレビCM購買価格、地上波キー5局、2017年12月迄
結果と2020年序盤迄の長期推移予測
いつも「エスピーアイニュース」をお読み頂きまして誠にありがとうございます。
企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用/価格/投資対効果についての、測定/ベンチマーキング/透明化/最適化、を使命とする株式会社エスピーアイは、独自に保有する「SPIINDEX（弊社独自保有の「地上波キー5局“テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク”」）」を基に、“テレビスポットCM購買価格、地上波キー5局”について下記の分析を行いました。
- （１）テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況（2017年12月迄確定値）
- （２）テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2018年以降2020年序盤迄
- SPIINDEXとは：
- テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク（テレビ地上波キー5局）
ベンチマーク（地上波キー5局テレビ）
公表データ×エスピーアイ独自datapool、により構築
分析結果は下記の通りです。
なお公表している本分析は、地上波キー5局系列テレビスポット地区/局全体の合算数値、および季節性を除去した傾向値、となります。
内訳としては、32テレビ地区/約110局テレビ局別、各広告主・ブランド別、時期・月別、等により異なる傾向を示しています事を御注意下さい。
2018年4月以降「録画再生CM視聴＝Ｃ７」が一部地区で取引通貨となりますが、あくまで本分析は「リアルタイム視聴率コスト＝Ｃ７抜き」前提で実施しています。
（1）テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況（2017年12月迄確定値）
2017年間トータルでは対前年でほぼ上昇せず（図1）、2017年前半はインフレーション率が高かったが後半はダウンしており（図2）、2016年11月号・2017年10月号での予測の中間程の結果であった。
- 図1
- SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格
ベンチマークの推移【年別】
- 図2
- SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格
ベンチマークの推移【月別】
（2）テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2018年以降2020年序盤迄
弊社保有「SPIINDEX」と「TOPIX（東証株価指数）」の関連性から独自統計分析手法を用いて予測を実施した。なお、「2007年から2013年中盤迄」と「2013年終盤から直近」で統計モデルの当て嵌まりが異なる為（図3）、前回2017年10月号分析から「2013年終盤から直近」において当て嵌まる統計モデルを採用した（図4）。
2017年中盤でインフレーション鈍化が見られたが、2018年は前半が昨期同水準や若干ダウン／後半でやや盛り返し、2019年頭から2020年3月頃（2019年度末）迄じりじりとインフレーションし、2020年4月（2020年度頭）で一旦頭打ちとの予測結果である（図5）。なお東京オリンピックが2020年7-8月に開催される事を鑑みると2020年4-8月辺りにピークが来るのは妥当と考えられる。
- 図3
- SPIINDEXとTOPIXとの関係
（2007年1月～2017年8月）
- 図4
- SPIINDEXとTOPIXとの関係
2013年10月～2017年12月＝新分析手法）
- 図5
- SPIINDEX傾向値予測分析結果、2018年2月時点
● SPIINDEX傾向値予測分析、概念＆手法
- エスピーアイでは、「SPIINDEX」と「TOPIX（東証株価指数）」は、TOPIX先行値において、強い相関があると分析している（図3）。これは、TOPIXに代表される“企業の景況”が“将来の広告予算”に影響を与え、その需給のバランスがPIINDEXに反映されていると考えることができる。
- 但し長期的にその関連性を統計手法にて解析すると、2013年終盤を境に関係性に変化があり（図3）、今回の「中期SPIINDEX傾向値予測分析」についてはより直近傾向を重視した「新分析手法」を用いている（図4）。なお、“「SPIINDEX」と「TOPIX（東証株価指数）」”の関係性変化については、下記理由があると考えられる。
- 経済状況
2007年頭から2013年終盤迄は、サブプライム問題/リーマンショックによる世界経済不況とそこからの回復期で、景気動向と広告予算連動が比較的短く、且つ対前年比という考え方が強い。
2013年終盤以降は、企業内部留保増や派遣社員増等に代表される通り、企業がより投資コストに対し慎重になっており、景気回復からテレビCM（広告投資）増へのプロセスにタイムラグが生じている。 - テレビCMや地上波キー5局の位置付け
地上波キー5局テレビCMまだまだメディアパワーは強いが、視聴率ダウンやdigital広告の台頭により、相対的な投資メディアとしての重要性や位置付けが、少しずつ変化してきている。
- 経済状況
- この「SPIINDEXとTOPIXとの相関性」をベースとし、中期予測分析を実施している（図5）。
SPIINDEXは季節性を、TOPIXはノイズを、それぞれ統計モデルにより除去し、傾向値を採用。
詳細に御興味のある方はお問い合わせ下さい。
文責：大山紀子（広報担当/アシスタントアナリスト）、大場彩加（広報担当/アシスタント）、小久江士郎（シニアコンサルタント）
より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。
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