2018年5月号：エスピーアイ独自消費者調査データベース
“SCS”による日本におけるメディアハビット分析：第二弾
「reach進捗とメディア接触時間帯分析」

いつも「エスピーアイニュース」をお読み頂きまして誠にありがとうございます。

企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用/価格/投資対効果についての、測定/ベンチマーキング/透明化/最適化、を使命とする株式会社エスピーアイは、独自に保有する「SCS（エスピーアイ・コンシューマー・サーベイ）」を活用し、日本における最新のメディアハビット分析を行い、その結果の一部を公表する事としました。

今回は第二弾として、「reach進捗とメディア接触時間帯分析」結果を公表します。

（１）reach進捗

各メディア／タッチポイントにおけるreach進捗を、1day（1日）・week（1週間）・month（1か月）の３つにブレイクダウンして分析しました。
4マスメディア+web／OOHとシネマ／イベント系とweb詳細の３カテゴリー別、且つ実数値（左）とINDEX対weekly（右）、で表示して多角的に可視化しています。数値表示はweekly-reachの結果です。

＊1day（1日）・week（1週間）・month（1か月）で見て、reach進捗が1dayから大きいメディアは「瞬間的にリーチが広がる」、1day・week・monthがあまり変わらないのは「長期活用してもリーチが広がらない／逆に見ると固定層へのフリクエンシーが稼げる」、1day・week・monthで変動が大きいメディアは「長期活用してもどんどんリーチが広がっていく＝新しい接触者に届く」、メディアであると解されます。

＊どのメディアが優れているというモノでは無く、各メディアのreach進捗を踏まえて、適切に活用していくのがポイントです。
　例えば、テレビ・インターネットは「短期戦に有効」で、ラジオ・列車は「2-3日では無く一週間以上が適切」、雑誌は1か月間で「1週間等に絞らず、月間まばらな出稿」、バス・タクシー・空港は「1か月以上長期出稿しても、またリーチが広がる」、といったイメージです。

（２）メディア接触時間帯（平日）

平日（月曜～金曜）における、各メディア接触及び行動状況を3つに分けて分析しました。
メディア接触／移動状況／移動以外の活動状況、となります、グラフ下横軸が時間帯です。
特徴的な部分をピックアップします。

①メディア接触

• 朝7時台はテレビが断トツ、新聞も高いが「携帯電話スマホからインターネット」が2番目
• 昼12時台は「携帯電話スマホからインターネット」がトップ、となった
• ラジオは朝7時台がピークで19時台からダウントレンド、雑誌は21時台がピーク

②移動状況

• 朝7-8時台／夜17-19時台が、列車・バス・タクシー全てでピーク
• 「携帯電話スマホからインターネット」は朝7-8時台で高く“移動時間中の使用が多い”と考えられ、移動時間中メディアとして新聞の代替になってきたと考えられる（新聞は“テレビ寄りの立ち位置”に変化していると思われる）

③移動以外の活動状況

• “雑誌新聞等の折込チラシ”は新聞同様の時間に良く見られているが、19-21時にもピークあり、インターネット使用時間と重なる（つまり、折込チラシに対するweb検索がこの時間で実施されているとも思われ、web対策を強化すべき時間帯なのでは？）
• カタログパンフレット・DMが19-21時台、企業ブランドサイト・口コミ系が20-22時台、にピーク

本来は、「デモグラフィック+サイコグラフィックや価値観」も設定したターゲットに対し分析を行いますが、今回は基礎情報としてsample全体＝個人全体について分析しました。
次回以降も、様々な角度で、SCSを活用した分析を公表していく予定です。

より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。